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Muestra positiva de la recuperación de la demanda de lujo en China

ZÚRICH, 24 ene (Reuters) – Las acciones de Swatch Group alcanzaron el martes su nivel más alto en casi dos años y medio después de que el mayor fabricante de relojes del mundo dijera que esperaba una recuperación en la demanda de lujo de China.

El fabricante de relojes de alta calidad de Omega, Tissot y Longines, así como de sus relojes de plástico del mismo nombre para el mercado masivo, dijo que las ventas en China en enero ya habían superado los altos niveles observados en enero de 2022.

La compañía suiza dijo que espera ventas récord en 2023 impulsadas por el retorno de la demanda en China, Hong Kong y Macao, que se vio afectada por el resurgimiento de los casos de COVID-19 el año pasado, y por la reanudación de los viajes de los turistas chinos.

“La dirección del grupo prevé un fuerte crecimiento de las ventas en 2023 en todas las regiones y segmentos”, dijo Swatch, y señaló que el consumo se ha recuperado rápidamente en Hong Kong y Macao, así como en China, tras el levantamiento de las restricciones por la pandemia.

“Además, el levantamiento de las restricciones de viaje en China revitalizará las ventas en los destinos turísticos. El crecimiento de las ventas en China en enero refuerza la expectativa del Grupo de apuntar a un año récord en 2023”.

La perspectiva envió las acciones de Swatch a su nivel más alto desde julio de 2021 y fue la última señal positiva para el sector del lujo al comienzo del Año Chino del Conejo.

El enfoque de la industria se está volviendo a China, con la esperanza de que sus consumidores de lujo vuelvan a gastar en productos de diseño.

La semana pasada, Burberry dijo que era optimista de que los consumidores en China comenzarían a gastar nuevamente y Richemont vio una recuperación allí antes de las vacaciones del Año Nuevo Lunar.

Para 2022, Swatch dijo que sus ventas totales aumentaron un 2,5% a CHF7,499 mil millones ($8,16 mil millones), o un 4,6% en términos de moneda constante. El beneficio neto aumentó un 6,3% hasta CHF 823 millones.

La compañía no alcanzó su objetivo de aumentar las ventas en un porcentaje de dos dígitos cuando se mide en monedas constantes, pero el analista de Bernstein, Luca Solca, dijo que esta vez había buenas razones para el optimismo del CEO Nick Hayek.

“Creo que el mercado aceptará la falla con indulgencia, ya que las razones de la falla están vinculadas a (la política de China de) cero COVID y cero COVID se ha eliminado gradualmente”, dijo. “Por primera vez, una perspectiva sólida para el año fiscal 23E parece razonable y creíble”.

Algunos otros analistas se mantuvieron cautelosos.

“Para alcanzar la cifra récord de ventas de 2014, el Grupo Swatch necesitaría tener un crecimiento del 16 % en 2023”, dijo Patrik Schwendimann de Zuercher Kantonalbank.

“En monedas locales esto significaría hasta un 19% de crecimiento. Como diría James Bond, “nunca digas nunca más”, pero creo que el entorno tendría que mejorar mucho para llegar a ese número”.

El sector del lujo en Europa

($1 = 0,9192 francos suizos)

Información de John Revill; editado por Kirsten Dior y Jason Neely

Fuente.

Diario el Economista

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